Qu’est-ce que l’effet longue traine en SEO ?

L’effet longue traîne en SEO – la “long tail” chez nos voisins anglophones – désigne l’ensemble des requêtes (recherche effectuée par l’internaute) composées de 3 à 7 mots. Pour plusieurs raisons, ces longs mots-clés doivent être une priorité dans votre stratégie de référencement naturel.

Mais alors, quel intérêt diriez-vous ? Pourquoi choisir des mots-clés longs ? Pourquoi ne pas choisir des mots-clés “courte traîne” ?

L’effet longue-traîne offre des avantages stratégiques non négligeables pour augmenter votre visibilité, votre trafic et vos conversions sur internet. L’effet longue traîne permet notamment de :

positionner rapidement votre site sur des mots-clés pertinents et peu concurrentiels
générer du trafic (très) qualifié
augmenter votre taux de conversion

Ce phénomène marketing est donc à utiliser pour la rédaction des articles de votre blog, la création de fiches pour vos produits et la formulation des contenus de vos pages corporate.

Qui a inventé le concept de la longue traîne ?

La longue-traîne SEO est un concept marketing qui a été créé et popularisé par Chris Anderson. Avant même d’être appliqué au référencement naturel, l’effet a d’abord été exploité par les e-commerçants qui, grâce au livre “La Longue traîne” publié en 2006 par Chris Anderson, ont pu tirer parti des marchés de niche sur Internet. Dans cet ouvrage de référence, il présente les stratégies spécifiques déployées par des géants de la distribution comme Amazon ou Ebay pour positionner leur offre de produits partout dans le monde.

Le principe de la longue traîne ne date pas d’hier. Toutefois, l’effet longue-traîne en SEO s’est démocratisé il y a peu.

Qu’est-ce que l’effet longue-traîne en SEO ?

En SEO, l’effet longue traîne consiste à cibler des mots-clés longs (+3 mots) plutôt que des mots-clés génériques (1 ou 2 mots).

Voici quelques exemples de long-tail :

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Une statistique SEO : selon une étude menée par Semrush, près de 60% des recherches effectuées par les internautes contiennent 2 à 3 mots-clés. Les recherches de plus de 3 mots, les mots-clés longue-traîne, ne représentent que 25% des recherches.

C’est peu, mais c’est mieux.

Les recherches longue-traîne rapportent moins de trafic, leur volume de recherche étant moins important. En revanche, les personnes qui vont atterrir sur votre page web à travers ces requêtes seront obligatoirement hautement qualifiées. Et c’est là tout l’avantage de l’effet longue-traîne. En plus d’être moins concurrentielles, l’intention de recherche de ces mots-clés est beaucoup plus précise !

Vous êtes ainsi en mesure de rédiger un contenu optimisé pour un requête susceptible de générer des ventes. Même si le trafic est faible, l’augmentation du taux de conversion justifie votre investissement sur ces expressions.

Comment trouver des mots-clés longue traîne ?

La multitude d’outils de recherche de keywords disponibles a facilité la recherche de mots-clés. Encore faut-il avoir en tête un processus efficace pour trouver ces requêtes essentielles pour booster votre SEO.

Voici 3 conseils pour partir à la conquête de nouvelles longues-traînes. Vous rencontrez des difficultés ? Contactez-nous ! L’agence SM4B vous accompagne dans la mise en place de votre stratégie long-tail longue traîne.

Une première étape obligatoire : listez vos mots-clés génériques

Pour commencer, listez les mots-clés génériques sur lesquels vous souhaitez ranker (ex. : coach sportif). Vous n’avez pas besoin d’en chercher des dizaines et des dizaines. Entre 4 et 8 suffiront.
À partir de ces mots-clés génériques, vous allez pouvoir entamer vos recherches.

Aidez-vous des recherches associées et des PAA de Google

Renseignez le mot-clé générique que vous avez trouvé dans la barre de recherche, puis exploitez les idées que vous donne Google.

Prenons l’exemple de “coach sportif”. Les 3 premiers résultats qui ressortent (à l’heure où nous écrivons cet article) sont :

coach sportif bordeaux
coach sportif la rochelle
coach sportif poitiers

Vous avez déjà des mots-clés moyenne-traîne. Mais ça ne suffit pas. Ce que vous recherchez, c’est l’effet longue-traîne SEO.

À partir de ces 3 résultats obtenus, vous allez répéter le même processus. Et là, vous allez commencer à trouver des résultats intéressants.

Avec “coach sportif bordeaux”, vous aurez :

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coach sportif en salle

Nous y sommes. Vous voilà avec vos premiers mots-clés longue-traîne ! Un conseil : mettez-les de côté dans un fichier Excel.

Plutôt que d’utiliser les recherches associées proposées par Google, vous pouvez aussi vous aider des PAA (People Also Ask). Il s’agit de l’encart “Autres questions posées” qui apparaît généralement en haut ou en bas de la page des résultats de recherche.

Si vous prenez “coach sportif bordeaux”, les PAA vous donneront :

Quel est le prix d’un coach sportif ?
Quand prendre un coach sportif ?
Pourquoi je suis devenu coach sportif ?
Pourquoi le coaching sportif en entreprise ?

Autant d’effets longue-traîne exploitables !

Pour aller plus loin, lisez notre article Comment trouver des mots-clés longue-traîne ?

Utilisez des outils SEO

Les outils SEO sont indispensables pour éviter “les mots-clés fantômes”, des requêtes qui n’ont aucun volume de recherche. Bonne nouvelle : il existe pléthore d’outils gratuits ou payants (Semrush, Ubersuggest, KWFinder…) pour dénicher d’excellentes longues-traînes pour votre stratégie de référencement naturel.

Pour faire le bon choix, renseignez-vous sur la qualité des résultats proposé par ces services web. Certains acteurs populaires souffrent d’une base de données moins développée, ce qui vous handicapera lors de l’analyse d’un marché de niche. Pour booster les ventes de nos clients, notre agence utilise Semrush. Ce service en ligne nous permet d’identifier un mot clé optimal pour profiter à plein du potentiel de vente offert par le phénomène longue traine.